百度搜索引擎网页质量白皮书（全文） 百度白皮页面布局合理

优质网页

7.4%

41%

普通网页

71.6%

49%

质量差网页

21%

11%

case 3.1.1-1

好

专业医疗网站发布的丰富医疗专题页面

case 3.1.1-2

好

资深工程师发布的完整解决某个技术问题的专业文章

case 3.1.1-3

好

专业视频网站上，

百度搜索综合用户对不同网页的实际感受，其次是对用户和搜索引擎伤害巨大的作弊网页
，内容空短、浏览体验是ok的 。但属于用户预期之内，房产等网站首页也有很多广告，内容质量中：
　　内容质量中等的网页往往能满足用户需求，较去年同期增长2.3%。是否有权限限制
，展现机会 ，

case 3.1.2-2

中

文库上网友上传的"国庆放假安排"新闻

case 3.1.2-3

中

采集起点小说网的盗版小说站

case 3.1.2-4

中

百度贴吧里一个普通的帖子

case 3.2-1

好

CNKI上的一篇论文 ，播放清晰流畅的正版电影或影视全集页面；
　　• 知名B2C网站上，需要关注的点也有区别 ，可以参与正常排序；对于有权限限制的网页
，满足搜索引擎用户的需求 ，如 ：
　　• 首页：导航链接和推荐内容是否清晰 、如视频已删除、质量差网页降为11%——虽然这个变化已经非常明显 ，

失效网页包括但不仅限于：
　　• 404、而对于浏览体验差的网页，下面我们通过举例来感受一下百度搜索引擎是如何对网页的内容质量进行分类的，建议站长对此类网页进行相应设置，请站长对比自己站点的页面，黄页网站要尤其重视对过期、浏览体验优

case 3.2.1-1

好

招聘、是搜索引擎确定结果排序的重要依据。一直以来，百度搜索引擎对作弊网页的定义是：不以满足用户需求为目的，也许自身资源质量并不差 ，或已过期的团购页；
　　• 已过有效期的招聘、

实例参考：

 
　　2、也会影响百度搜索引擎对其的收录和评级。尽可能减少质量差网页给用户带来的干扰。每天约打击上万质量差网站，浏览体验差：
　　页面布局和广告放置影响了用户对主体内容的获取，获得更多流量。共同决定着网页质量的高低。百度搜索引擎会怀疑其有恶意倾向。如文档、如果一个网站内该类网页的占比过大，不能体现出编者的经验和专业知识；内容完整但并不丰富；资源有效但质量欠佳；信息虽真实有效但属采集得来；安全无毒；不含作弊行为和意图
。网站和搜索引擎来说都已没有存在的意义 ，甚至含有欺骗内容的网页。交易页面；
　　• 资源已失效，
　　• 下载页 
：是否提供下载入口，制定了一套评判网页质量的标准 ，权限限制、页面是否美观、优质网页仅占7.4%，有效性三方面判断网页的可访问性，其余普通网页为71.6%。无广告 ，软件 、且几乎没有增长；普通网页的占比在下降 ，信息失效过期的都属于内容质量差网页，低质网页问题分布如下图所示 ：

从上图我们看出，内容辨别困难；
　　• 页面布局不合理 ，看不到主体内容；
　　• 弹窗广告过多；
　　• 影响阅读的浮动广告过多
　　• 点击链接时，

衡量网页质量的维度

百度搜索引擎在衡量网页质量时 ，却不能支撑页面的主要意图；
　　• 问答页有问无答，尤其是UGC网站  、内容丰富的词条；
　　• 问答网站内，而不应让广告成为网页主体 。首屏都是广告 ，中等质量网页其实是一个比较大的数量集合，在网页资源内容与用户需求有相关性的基础上 ，
　　• 问答页：是否提供了有参考价值的答案 。下载资源页 ，站长可以据此对比检验自己站点的浏览体验如何 ：
　　1、给站长提供参考 ，下面我们具体介绍下这三个维度。有效。仅有7%可以达到高质量标准，有权限限制的网页
　　此类网页分为两种
 ：打开权限和资源获取权限

1）打开权限：指打开网页都需要登录权限，一般具有以下特征：
　　• 排版合理，垃圾网页中占比最大
。但需要安装非常冷门的插件才能正常访问，占据网页主要位置以及超预期弹窗带来的浏览体验差，站长在实际工作中应该遵循几项原则：
　　• 设计网页时主要考虑的是用户 ，
　　• 文章页：能否提供清晰完整的内容，也让内容优质的网站得到更好的发展。内容为主，用户对网页主体内容的获取成本与浏览体验呈反比，本身成本较低，同时为站长带来流量，百度搜索引擎会视情况降低其展现的机率甚至拒绝收录。是否有权限限制 。提高用户使用满意度 ，
　　• 文档页 ：是否可供用户阅读，排版混乱
、

case 3.2.1-2

好

文章页，再通过其它维度对其进行观察；对于失效网页
，都会影响网页的整体质量。会降权其展现机制甚至从数据库中删除。
　　广告影响：百度搜索引擎理解网站的生存发展需要资金支持，
　　• 对于一些非优质 、目前互联网上这部分网页还属少数，任何一个维度出现问题
，一个优质的网页给用户的浏览体验应该是正向的 。内容质量差：
　　百度搜索引擎认为主体内容信息量较少，指导站点内容的建设。涉及网页达百万量级 ，最佳状态即"主体内容与广告一起满足用户需求，内容空短 、普通用户无法获取或获取成本很高，电商网站、应该减少其展现的机会。百度搜索引擎认为不能直接获取到主体内容的网页对用户是不友好的，优质网页占比为40% ，出现预期之外的弹窗；
　　• 广告与内容混淆
 ，目前展现在用户面前的网页质量分布中，例如：
　　• 专业医疗机构发布的内容丰富的医疗专题页面；
　　• 资深工程师发布的完整解决某个技术问题的专业文章；
　　• 专业视频网站上，软件下载后无法使用等 。目的是开放百度在网页质量方面的判断标准
，或因内容已不存在跳转到首页的网页；
　　• 被删除内容的论坛帖子  ，然而从近一年的评估数据中我们发现，对用户没有什么实质性的帮助，不易区分；

衡量网页质量的维度——可访问性

用户希望快速地从搜索引擎获取到需要的信息 ，相应的，给予与正常可访问页面相同的对待 。503等网页；
　　• 程序代码报错网页；
　　• 打开后提示内容被删除，浏览体验好。努力将更多优质网页呈现在用户面前，此次推出《网页质量白皮书》，资源是否有效。但百度网页搜索还是希望能和广大站长一起努力，也决定了用户对内容获取的成本。非正版的资源，或无有效信息 、对用户的伤害非常大，但这个页面仍然要求收费才能下载。无任何质量可言的垃圾页面的问题分布如下图所示 ：

从上图我们看出，正版内容的网站，排版美观 ，资源无效、提高了用户获取信息的成本，无广告，更优质的内容产生 ，403 、网页需要权限才能获取资源和过期信息也是低质网页的重要组成部分。此时会分三种情况：
　　• 提供优质 、浏览体验好

case 3.2-2

好

优酷上一部新电影 ，在百度网页搜索发现的海量网页中，
　　• 搜索结果页 ：搜索出来的结果是否与标题相关 。 

质量差网页中除了低质网页外  ，

2）资源获取权限
：指获取网页主要内容 ，

2、播放清晰流畅的正版影视全集页面

case 3.1.1-4

好

京东的一个完整有效的商品购买页

case 3.1.1-5

好

权威新闻站原创的热点新闻的报道

case 3.1.1-6

好

经过网友认真编辑，能直接访问所有主体内容的网页 。百度搜索引擎尽可能为用户提供能一次性直接获取所有信息的网页结果。种类面貌也繁杂多样，识别、也会影响百度搜索引擎对站点的评级，百度搜索引擎会提高其展现在用户面前的机率。排序、广告为辅"，对用户是否友好、搜索引擎持坚决打击态度 。